京東“彩電宅購節”推動體育大年行業升級

時間:2016-07-21 來源:未知

夏季,特別是7、8月份,通常是體育賽事的高峰期。即時沒有奧運會、世界杯的年份,各種中小型體育賽事也層出不窮。到現場觀看比賽畢竟只是少數人可以享受到的福利,而大多數體育愛好者會選擇窩在電視機前,觀賞自己熱衷的體育賽事。而與之相應的,電視銷量在此時往往會有明顯的增長趨勢。而在擁有世界杯、奧運會這樣重大體育賽事的體育大年,這時間段更成為全年電視銷售的重要時間節點。

 

彩電宅購節打造夏季銷售時間節點

作為在中國家電網購市場占據60.2%份額(數據來源:《2015年中國家電網購分析報告》)的行業引領者,京東家電早在2013年就敏銳的抓住了7月底這一敏感的時間段。于7月28日在業內率先推出了“全民不上街 彩電宅購節”,通過在恰當的時機推出有力度的促銷活動,將電視行業的產品與技術升級直觀的展示在消費者面前,讓后者不僅可以足不出戶就得到最如臨現場般的觀賽享受,也讓電視銷售額節節攀升。自2013年至今,每年7月28日的“彩電宅購節”當天銷售額同比增長都能達到400%以上,7.28已經成為電視銷售的一個代表性時間節點。

 

大數據促進體育大年產業升級

作為已經進行了四屆的傳統電商節,7月20日至31日的京東彩電宅購節不僅取得了良好的銷售業績和行業影響力,而且其銷售大數據也指明了當年電視行業所呈現出的新趨勢、新技術特點,成為電視生產商在體育大年中技術升級的風向標。

以目前主流的4K電視為例,根據京東家電的銷售數據顯示,在2014年巴西世界杯全程4K轉播的推動下,短短一年間4K電視的銷售額就得到150%的大幅增長,從而一躍成為耀眼明星。而由于歐洲杯與里約奧運會的催化作用,2016年上半年(截止到6月30日),4K電視同比2015年上半年(截止到6月30日)的銷售額更是激增440%。除4K之外,能帶來更震撼現場效果的大屏電視也格外受到消費者的青睞。55英寸以上大屏幕電視2016年上半年與2015年上半年同比在京東家電的銷售額增長330%。此外,另一個值得關注的趨勢是,越來越多的人開始走出家門在廣場、酒吧等公共大屏幕前集體觀看熱衷的體育賽事,這無疑促進了市場對于商用顯示的需求。基于此,京東于今年7月正式上線發布了“商業顯示”頻道。短時間內就有近200款商顯產品上線,并迅速突破了大尺寸商用顯示企業采購紀錄。此外,以720°全景視頻的VR電視為代表的商業顯示產品開始嶄露頭角。所有這些銷售數據的背后,都昭示著消費者在觀看大型體育賽事時已經不僅僅滿足于信號轉播,而是對于畫質清晰度、身臨其境的現場感、觀看視角的自主性、乃至于人與人之間的互動,都有了更高的要求。

 

花樣促銷玩轉奧運年

2016年毫無疑問是超級體育大年:歐洲杯硝煙未散,群雄又將逐鹿里約奧運賽場,而世界杯亞洲區12強預選賽和如火如荼的中超聯賽,也為這個夏天賦予了不一樣的樂趣。CSM媒介研究數據顯示,在中國,4.24億觀眾在電視前觀看了歐洲杯。而隨著2022年第24屆冬奧會的申辦成功,奧運賽事關注度進一步高漲。預計里約奧運會期間,相關的體育類節目將成為電視臺收視率超高的吸金法寶。

在這樣的大市場背景下,2016年的京東彩電宅購節也呈現出更加繽紛多彩又經濟實惠的促銷特點。全場送億元優惠券、白條12期免息、全場買電視+69元得VR眼鏡玩游戲贏三星電視等促銷活動,讓消費者能以最優惠的價格得到最新的技術與產品。此外,京東家電還和京東7個大區合作,通過京東幫、鄉鎮店、區域線下推廣、DM 單頁等方式對7.28彩電宅購節進行推廣,讓更多的消費者可以最直觀的得到實惠,更舒心的暢享自己的奧運時光。

 

無論是舉世關注的歐洲杯、奧運會,還是在國人眼中炙手可熱的中超聯賽、亞洲區預選賽,都讓2016年成為一個大型賽事高度集中的超級體育年。而伴隨著體育賽事的觀看需求,4K、大屏,乃至商顯、VR,這些專屬于電視行業的名詞也成為人們關注的熱詞,整個行業再次呈現出產品與技術升級的新趨勢。京東家電 “全民不上街 彩電宅購節”,適逢其時的將2016這樣一個特殊的體育年份與全新的電視產品與新技術有機融合,讓消費者閑坐客廳就可以享受競技體育饕餮盛宴的同時,推動了整個電視行業的全面升級。

 

【活動地址:http://sale.jd.com/act/eyVSCEfgZTt3vDom.html?cpdad=1DLSUE】

 

關于京東(JD.com):

京東(JD.com)是中國領先的自營式電商企業和中國收入規模最大的互聯網企業。京東致力于為消費者提供最佳的在線購物體驗。通過內容豐富、人性化的網站(www.jd.com)和移動客戶端,京東以富有競爭力的價格,提供具有豐富品類及卓越品質的商品和服務,并且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業中最大的物流設施。截至2016年3月31日,京東在全國范圍內擁有7大物流中心,運營了209個大型倉庫,總面積約430萬平方米,擁有5987個配送站和自提點,覆蓋全國范圍內的2493個區縣。京東是納斯達克100指數的一員。

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顯示評論前5條 京東“彩電宅購節”推動體育大年行業升級
其它網友:凊薄悢傢婦囡
評論:> 有人爭取,就會有人失去

百度網友:身不亡wenod∕
評論:命運是存在的,只不過有人不敢去相信,有人不屑去相信而已。

貓撲網友:ぺ笑待傷悲
評論:掙錢是一種能力,花錢是一種技術,我能力有限,技術卻很高。

淘寶網友:續寫這段情
評論:虎落平陽被犬欺、落配鳳凰不如雞 。

天涯網友:你猜補透╮
評論:最美好的是愛情,最理解的是友情,最真誠的是親情。

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